با کاهش درآمد چنل های یوتیوب در ماه ژانویه چه کنیم؟
با کاهش درآمد چنل های یوتیوب در ماه ژانویه چه کنیم؟ سوالی که اگر چنل شما مانیتایز شده باشد، به دنبال جوابش خواهید بود…
ماه ژانویه برای بسیاری از یوتیوبرها به یک کابوس تبدیل می‌شود. وقتی به داشبورد کانال خود نگاه می‌کنند، با افت چشمگیر درآمدشان روبرو می‌شوند و این مسئله باعث نگرانی و حتی استرس بسیاری از آن‌ها می‌شود. یوتیوبرهایی که برای تأمین هزینه‌های زندگی و یا سرمایه‌گذاری در تولید محتوای بهتر به درآمد تبلیغاتی متکی هستند، در این ماه به چالش بزرگی برمی‌خورند.
اما این کاهش درآمد چرا اتفاق می‌افتد؟ آیا یوتیوب مسئول است؟ یا دلایل دیگری در پشت پرده قرار دارد؟ در این مقاله، به بررسی دقیق این پدیده می‌پردازیم و تلاش می‌کنیم شما را با علت‌های اصلی این کاهش درآمد آشنا کنیم. همچنین راهکارهایی ارائه خواهیم داد تا بتوانید از این دوره چالش‌برانگیز عبور کرده و برنامه‌ریزی بهتری برای آینده کانال خود داشته باشید.
آنچه در این مقاله می‌خوانید
درآمد یوتیوبرها در ایران از کجا می‌آید؟
در ایران، اکثر یوتیوبرها برای درآمدزایی به برنامه‌ی شریک یوتیوب (YouTube Partner Program – YPP) وابسته هستند. این برنامه به یوتیوبرها امکان می‌دهد از تبلیغاتی که روی ویدیوهایشان نمایش داده می‌شود، درآمد کسب کنند. این درآمد بر اساس تعداد بازدیدها، کلیک‌ها، و تعاملات کاربران با تبلیغات محاسبه می‌شود.
اما یوتیوب این تبلیغات را از کجا می‌آورد؟ تبلیغات نمایش داده‌شده در یوتیوب عمدتاً از طریق سیستم گوگل ادز (Google Ads) تأمین می‌شوند. شرکت‌ها و برندها با ثبت‌نام در این سیستم، کمپین‌های تبلیغاتی خود را راه‌اندازی می‌کنند و یوتیوب این تبلیغات را به‌صورت هدفمند به کاربران نمایش می‌دهد.
مزایده آگهی‌ها در یوتیوب چگونه عمل می‌کند؟
در سیستم تبلیغات یوتیوب، هر آگهی از طریق یک مزایده به نمایش در می‌آید. در این فرآیند، تبلیغ‌دهندگان برای نمایش آگهی‌های خود بر روی ویدیوهای یوتیوبرها با یکدیگر رقابت می‌کنند. این رقابت معمولاً بر اساس دو عامل اصلی تعیین می‌شود:
میزان بودجه اختصاص‌یافته توسط تبلیغ‌دهنده
میزان بودجه اختصاص‌یافته توسط تبلیغ‌دهنده برای کمپین تبلیغاتی تعیین می‌شود.
ارتباط آگهی با محتوای ویدیو و علایق مخاطب
ارتباط آگهی با محتوای ویدیو و علایق مخاطب موجب افزایش تاثیرگذاری تبلیغات و جذب مخاطب هدف می‌شود.
وقتی یک تبلیغ موفق به کسب جایگاه نمایش می‌شود، یوتیوبرها بخشی از درآمد حاصل از آن را دریافت می‌کنند. این میزان بر اساس معیارهایی مانند CPM (Cost Per Mille – هزینه به ازای هر 1000 بازدید) و RPM (Revenue Per Mille – درآمد به ازای هر 1000 بازدید برای یوتیوبر) محاسبه می‌شود.
مزایده آگهی‌ها در یوتیوب چگونه عمل می‌کند؟
چرا درآمد یوتیوبرها در ژانویه کاهش می‌یابد؟
در ماه‌های منتهی به کریسمس، شرکت‌ها و برندها برای جذب مشتریان بیشتر در فصل خرید تعطیلات، بودجه‌های تبلیغاتی خود را به‌شدت افزایش می‌دهند. این افزایش بودجه باعث رقابت شدیدتر در مزایده‌های تبلیغاتی می‌شود و در نتیجه، میزان CPM (هزینه به ازای هر 1000 بازدید) و RPM (درآمد به ازای هر 1000 بازدید برای یوتیوبر) به شکل قابل‌توجهی بالا می‌رود.
اما پس از پایان تعطیلات کریسمس و آغاز سال جدید، رفتار تبلیغ‌دهندگان تغییر می‌کند. بسیاری از شرکت‌ها بودجه‌های تبلیغاتی خود را کاهش داده یا موقتاً تبلیغات را متوقف می‌کنند. این اقدام دلایل مختلفی دارد، از جمله:
اتمام فصل خرید
در ژانویه، تقاضا برای خرید کاهش می‌یابد زیرا اکثر مردم خریدهای اصلی خود را در تعطیلات انجام داده‌اند.
بازنگری بودجه‌ها
شرکت‌ها معمولاً در ابتدای سال مالی، بودجه‌های خود را بازبینی کرده و برنامه‌های جدیدی برای تبلیغات در ماه‌های آینده تدوین می‌کنند.
تمرکز بر دیگر استراتژی‌ها
برخی برندها ترجیح می‌دهند در ماه ژانویه تمرکز خود را به جای تبلیغات، بر توسعه محصولات یا خدمات جدید بگذارند.
این کاهش بودجه تبلیغاتی به معنای رقابت کمتر در مزایده‌های یوتیوب است که به‌طور مستقیم باعث افت CPM و RPM می‌شود. حتی اگر تعداد بازدیدهای کانال شما ثابت باشد یا افزایش یابد، کاهش ارزش تبلیغات به‌ازای هر بازدید منجر به افت درآمد کلی شما خواهد شد.
کی درآمد یوتیوبرها به حالت عادی برمی‌گردد؟
حالا که متوجه شدیم عمده درآمد یوتیوبرها در ایران از کجا می‌آید و مزایده آگهی‌ها در یوتیوب چگونه عمل می‌کند میتوانیم به سوال اصلی یعنی: کی درآمد یوتیوبرها به حالت عادی برمی‌گردد؟ جواب بدیم.
به‌طور معمول، CPM و RPM از اواخر ژانویه و اوایل فوریه شروع به بهبود می‌کنند. این تغییر به این دلیل است که شرکت‌ها پس از بازنگری بودجه‌ها و استراتژی‌های بازاریابی خود، دوباره فعالیت تبلیغاتی‌شان را از سر می‌گیرند. با ورود به فصل بهار، میزان تبلیغات افزایش می‌یابد و نرخ‌ها به سطح معمول یا حتی بالاتر بازمی‌گردند. اما با کاهش درآمد چنل های یوتیوب در ماه ژانویه چه کنیم؟ راهکار چیست؟؟
اوضاع کی نرمال میشه؟
یوتیوبرها در ماه ژانویه چه کنند؟
برای عبور از این بحران و مدیریت بهتر درآمد در ماه ژانویه، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
1. ایجاد منابع درآمدی جایگزین
روی روش‌های درآمدزایی غیر از YouTube Partner Program تمرکز کنید. این روش‌ها می‌توانند شامل:
- حمایت مالی (Sponsorships): همکاری با برندها برای تبلیغ محصولات یا خدمات آن‌ها.
- فروش محصولات یا خدمات: مانند فروش دوره‌های آموزشی، کالاهای فیزیکی یا فایل‌های دیجیتالی.
- دونیت یا حمایت مالی: از مخاطبان بخواهید از طریق اقداماتی مثل دونیت یا عضویت‌های ویژه یوتیوب از کانال شما حمایت کنند.
2. استفاده از محتوای Evergreen یا همیشه سبز(بدون تاریخ انقضاء)
محتوایی تولید کنید که همیشه برای مخاطبان ارزشمند باشد. این نوع محتوا در هر زمان از سال بازدید می‌گیرد و درآمد مستمر ایجاد می‌کند. مانند چنل های آموزشی
3. تمرکز بر افزایش تعاملات مخاطب
تعامل بیشتر با مخاطبان (مانند کامنت، لایک و اشتراک‌گذاری) می‌تواند به افزایش بازدیدها و در نتیجه درآمد شما کمک کند. همچنین، ویدیوهایی با نرخ تعامل بالا شانس بیشتری برای نمایش تبلیغات دارند.
4. کاهش هزینه‌ها
در این دوره، سعی کنید هزینه‌های تولید محتوا را مدیریت کنید. به‌جای پروژه‌های پرهزینه، روی ایده‌هایی کار کنید که با حداقل هزینه بتوانند بازدید و تعامل بالا ایجاد کنند.
5. زمان‌بندی و برنامه‌ریزی بهتر
به جای نگرانی درباره کاهش درآمد، این دوره را فرصتی برای برنامه‌ریزی محتوای آینده بدانید. ایده‌های جدید را بررسی کنید، استراتژی محتوای خود را بازنگری کنید و برای ماه‌های پربازدید سال آماده شوید.
6. صبر و استمرار
افت درآمد در ژانویه مسئله‌ای جهانی است و همه یوتیوبرها با آن روبرو می‌شوند. این کاهش درآمد موقتی است و با کمی صبر و استمرار، شرایط به حالت عادی بازمی‌گردد.
با استفاده از این راهکارها، می‌توانید از این ماه پرچالش عبور کرده و کانال خود را در مسیر رشد پایدار نگه دارید.
